成都世运会“跟着赛事去旅行”系列活动收官 发挥赛事乘数效应 激活文旅新生

成都世运会跟着赛事去旅行激活城市文旅新生的乘数效应观察

当体育赛事不再只是赛场上的比分追逐，而是与一座城市的烟火气、文化记忆和生活方式紧密相连时，它就拥有了撬动城市更新与文旅升级的力量。成都世运会“跟着赛事去旅行”系列活动收官，不仅意味着一场大型综合性赛事的阶段性结束，更标志着以体育赛事为引擎、以文旅体验为载体、以城市更新为目标的实践进入了一个全新阶段。这个过程中，成都并没有把世运会当作一次短暂的“流量事件”，而是努力把它做成一条持续释放的“文旅新生链条”，让赛事的乘数效应在更大的时间和空间尺度上持续发酵。

一从看比赛到去城市赛事叙事方式的转变

传统意义上的体育旅游，往往停留在“为了比赛去一座城市”，观众的行程围绕体育场馆、酒店和交通展开，赛后即走，停留时间短、消费链条短、对城市的长期影响也有限。本次成都世运会“跟着赛事去旅行”系列活动，则刻意打破了这种单线思维，通过赛程设计、城市宣传、线路策划和线上传播的综合联动，把观众和游客的视线，从单一的比赛场馆拓展到了城市全景体验。在活动设计中，赛事成为旅程的“起点”，而非“全部”，观众可以在赛前赛后自由组合春熙路夜游、宽窄巷子慢行、龙泉山城市森林公园打卡、成都博物馆与金沙遗址博物馆的文化之旅等多个主题路线，形成了以赛事为核心、以城市为背景、以生活方式为主线的多重叙事。这种叙事方式上的转变，是激活文旅新生的关键一环——城市不再只是赛事的举办地，而成为故事本身的一部分，赛事则成为游客进入城市叙事的一把钥匙。

二赛事乘数效应如何被激发与放大

所谓赛事乘数效应，并不只体现在门票收入、住宿餐饮等直观经济指标上，更重要的是通过赛事引流带动城市品牌传播、产业结构优化和公共服务升级。在成都世运会“跟着赛事去旅行”的实践中，这种乘数效应被分层设计并有意识地放大。其一，观众变游客，通过一票多用、联票优惠、主题路线推荐等方式，引导原本只为看比赛而来的观众，自然延长在成都的停留时间，转化为深度体验的旅行者；其二，传统景点变新场景，在宽窄巷子、东郊记忆等成熟景区叠加国潮运动打卡、城市定向、沉浸式互动装置等“赛事元素”，让老牌景点在新故事中焕发活力，吸引年轻客群；其三，消费场景变产业链条，通过赛事周边产品、本地文创品牌集合展、非遗工坊体验等方式，把短期客流转化为对城市品牌与产品的中长期关注，形成从“到此一游”到“带走成都”的持续消费链。在这些层层叠加之间，赛事不再只是一次性消费，而是成为链接城市各类资源的放大器，推动文旅、体育、商业、科技等多元产业产生协同效应。

三跟着赛事去旅行背后的城市气质与文化表达

一座城市如何讲好自己的故事，常常决定了游客愿意停留多久、记住什么。成都在“跟着赛事去旅行”系列活动中，有意识地将休闲慢生活、巴蜀文化底蕴、开放包容气质融合进赛事叙事，让体育不再是冰冷的竞技数字，而是与市井烟火、历史文脉、在地生活深度交织。从街头巷尾都能看到的世运会视觉系统，到场馆周边随处可见的主题市集，再到以川剧变脸、盖碗茶、地方小吃为元素的特色打卡点，游客在行走成都的过程中，自然而然感受到一种“城市在邀请你参与”的氛围。值得注意的是，成都并没有简单地在景区“堆放”体育元素，而是把赛事精神与城市性格进行融合：乐观、自信、包容、爱玩这些气质，通过志愿者微笑服务、市民公益观赛、园区跨界合作、夜间光影秀等形式具象呈现。某种意义上，“跟着赛事去旅行”不仅是一种文旅行动，更是一种城市文化的公开呈现方式，让城市在国际视野下有了更鲜明的形象坐标。

四案例透视以系列活动撬动文旅新生的实操路径

在众多具体实践中，一些案例具有较强的示范意义。以某条“赛事夜游线路”为例，活动组织方将晚间赛事与锦江夜游、九眼桥夜景、东门市井集市串联，推出“赛事结束一小时内直达夜游码头的接驳服务”，并与周边餐饮商家合作推出“观赛凭证优惠”。结果显示，很多原本观赛后准备回酒店休息的观众，被“顺路夜游”的便捷性吸引，临时改变行程，参与夜游项目。不仅提升了夜间文旅消费活力，也带动了相关水上交通、沿岸商业综合体和文化演艺项目的客流。再如，以“城市体育公园+周末微度假”为主题的短途线路，把赛事训练场地开放体验与周边郊区民宿、乡村咖啡馆、户外徒步结合，形成了“看一场比赛 顺便过一个周末”的体验模型。在这种设计下，赛事成为出发理由，城市与乡村成为延伸空间，不仅有利于缓解核心景区的客流压力，也为圈层更细分的户外爱好者、亲子家庭提供了更具品质的选择。通过这些具体案例可以发现，“跟着赛事去旅行”真正有效的地方在于，把一个个看似零散的资源点，用时间、空间和服务三条线串联成可感可行的完整体验。

五数字化赋能让文旅新生的链条更长更细

如果说线下体验是“跟着赛事去旅行”的基础，那么数字化工具的运用，则极大延长了活动的影响半径和生命周期。本次成都世运会期间，围绕赛事和旅行，相关平台上线了可视化赛程地图、智能推荐游玩路线、小程序打卡积分等功能，让游客可以根据自己的观赛日程和兴趣偏好，定制个性化城市漫游方案。线上短视频平台上，大量围绕“跟着赛事去旅行”的城市Vlog、攻略分享、探店记录持续发酵，形成了用户自发生产内容的传播闭环。更重要的是，数字化工具还让活动的时间边界被打破——即使在赛事结束后，相关线路与攻略仍在线上保留，以“世运会同款路线”等形式持续吸引后来者体验。对于成都这类已有较高知名度的旅游城市而言，赛事带来的不是从0到1的曝光，而是从“被看见”到“被记住”的深化。通过数字化叠加，赛事的短期流量转化为长期口碑，而这些口碑会在未来的假期节点、会展活动、音乐节等不同场景中不断被重新激活。

六激活文旅新生的深层意义与未来空间

从更长远视角看，成都世运会“跟着赛事去旅行”的实践，不只是一次运营层面的创新，更是一种城市治理与发展理念的外化。它折射出一种新的逻辑——大赛不是一次性工程，而是推动城市结构优化与产业升级的契机。在这种逻辑下，城市对于场馆建设、交通优化、公共空间更新、社区参与机制等问题的思考，都不再停留在赛事期间，而是着眼于如何在赛后持续服务市民与游客。例如，部分赛事场馆在设计之初就预留了赛后转型为全民健身中心、青少年体育培训基地的可能；道路与公共交通的优化也兼顾市民日常通勤需求和未来大型活动承载能力；而志愿者队伍和社会组织的参与经验，则为成都在未来举办更多国际性活动提供了可复制的软实力基础。可以看到，通过体育赛事+文旅融合这条路径，成都正在从“网红城市”迈向“长期有吸引力的城市”。未来，无论是继续深挖“跟着赛事去旅行”的主题，还是向“跟着音乐去城市”“跟着非遗去乡邻”等方向延展，只要坚持以市民真实需求为底色 以游客真实体验为标尺 以产业长期发展为目标，赛事的乘数效应就不会随着闭幕式的烟花消散，而会在更广阔的文旅格局中不断释放新的能量。